Apple to Appleとは（Apple to Orangeとは）

Apple to Apple（アップルトゥアップル）は、あまりなじみのない言葉かもしれませんが、コンサルティングやMBA等の世界ではよく耳にする言葉です。

Apple to Appleとはどのような意味でしょうか

Apple to Appleは「同一条件での比較か？」を聞いている言葉になります。

実際の口語では以下のように用います。

「この分析はApple to Appleになっているか」

「Apple to Appleで比較しますとこのようになります」

アップルトゥオレンジ（Apple to Orangeとは）

前提条件が異なる（誤っている）場合に用います。

例えば、携帯電話料金の市場分析をするにあたり、①docomo、②Softbank、③auの売上や販売数量を単純に並べた場合、Apple to Orangeの分析となります（Docomoであれば固定電話の売上高、Softbank であれば、Yahoo！等の携帯以外の売上が含まれており、公平な分析となりません）。

「この分析はApple to Appleになっているか？」

「申し訳ございません。Apple to Orangeとなっており、すぐに修正します。」

⇒各会社の携帯電話のセグメントで分析することが望ましいです。

Apple to Appleの重要性 

上述のように、異なる前提条件で分析すると誤った結論が導かれます。

Apple to Appleは商品やサービスを同一条件で分析するにあたり重要な論点です。